Já
falei sobre publicidade
infantil em outras oportunidades, principalmente com o viés econômico. Vou
aproveitar este momento em que o ENEM
ressuscitou o tema para falar mais sobre o lado pessoal da coisa.
Publicidade
infantil é ótima e deveria continuar. Sim, ninguém adora propaganda; é sempre
aquele tempo chato entre os blocos do programa, mas ela ainda assim tem seu
atrativo. Outro dia, meu filho veio todo feliz cantar a "música do esqueleto",
que logo vi se tratar de uma chamada publicitária do Disney XD. Eu, quando
criança, adorava cantar uma música do Limpol da Bombril; ainda
sei alguns trechos de cor.
Quem
tem filho ou já foi criança -- cada vez mais raro hoje em dia -- sabe a alegria
que o McDonald's representa. A comida gostosa, o brinquedo, o espaço de
brincadeira; é tudo o que a criança mais quer. Hoje em dia não gosto muito de
Mac, mas tenho memórias felizes lá, e não vejo nada de errado se meu filho
também as tiver. Claro, não sou eu quem fica incentivando a ida ao Mac. Meu
papel agora é outro: ser a voz que diz "hoje não", que a comida lá é pouco
saudável, que em casa é melhor. Argumentos pouco persuasivos para uma criança
ansiosa por cor, brinquedo, açúcar, gordura, folia e sal.
Agora,
de vez em quando jantar no Mac, é claro que sim. Saúde não é tudo; prazer e
alegria também importam, e nesta vida não existe a harmonia perfeita de todos
os bens. No fim das contas, as próprias crianças descobrem que gostam mais de
umas coisas e menos de outras. Em minha casa, cenourinha é campeã de audiência
e o único que toma refrigerante sou eu.
Os
apelos da propaganda e da biologia se somam a idiossincrasias e criatividade de
cada indivíduo e família. É importante ter alguém para limitar esses apelos:
limitar a tela, a guloseima, a rede social e a roupa da moda. Mas querer aboli-los é ir longe demais, e é
sempre em vão. A
civilização se constrói sobre a limitação dos instintos, mas também depende
deles.
A
propaganda dá à criança um contato com realidades da vida. A realidade dos
desejos, por exemplo. O mundo, dentro e fora de casa, é um lugar de assédios,
de muitos bens concorrentes que disputam nossa atenção, nosso gosto, nosso
tempo e nosso bolso. Consumir não é feio. É parte necessária da vida. É bom.
Aprender sobre preço e restrições monetárias também.
A
propaganda nos indica alternativas existentes e suscita nosso desejo. Aprender
a lidar com ela, e com a real distância entre o prometido e o entregue, é parte
da vida. Não foi fácil para mim, aos quatro anos, aceitar que do Frutilly
não saía um fantasminha, ou que o Halls não me refrescava como prometido, ou
que os produtos da Apple não me transformaram num cara descolado e super
criativo. Mas foi (e continua sendo) educativo.
Acho
que por trás da proibição da publicidade infantil (lei infeliz que passou, mas
até agora não pegou) há ansiedade e vaidade de pais e mães. Ansiedade porque
queremos o melhor para os nossos filhos, e vivemos sob o medo irreal de que um
detalhe aquém do ideal terá impacto deletério no longo prazo deles. Com filhos
vindo mais tarde e em menor quantidade, tudo tem que ser absolutamente
perfeito. Só que essa mesma ansiedade que exige perfeição deixa o pai incapaz
de dizer um "não" ao pedido do filho, preferindo assim terceirizar a
responsabilidade impossível que atribuiu a si mesmo. A esses, más notícias: as
birras não vão parar; nem as gordices.
E
vaidade porque, com mais recursos e mais tempo livre, queremos dar a nossos
filhos uma infância idealizada que existe em nossa imaginação: a rejeição ao
plástico, a exigência de que tudo seja educativo (Mozart para bebês), de que
toda história tenha mensagens positivas (mas eles gostam mesmo é de mortes!) e
não ofenda a ninguém, a alimentação perfeita. Queremos impor uma ideia de
infância sobre a infância real.
Na
infância real, o que importa mesmo é se divertir, é brincar e, sim, também
competir com os amigos e imitar coisas do mundo adulto etc. No final das contas, ninguém consegue se ater
ao plano -- embora nem sempre o admita em público -- e as frustrações e
hipocrisias se acumulam.
A
criança vive hoje numa bolha segregada da realidade. Proibimos palmada,
proibimos propaganda, queremos proibir guloseimas, damos medalha para todos
indistintamente ao mesmo tempo em que impomos padrões adultos de produtividade
e uso do tempo, não toleramos o choro porque ele indica que não somos
perfeitos, afastamo-las de todo e qualquer risco. Segregamos as crianças por
idade, limitamos o tempo de brincadeira livre.
Proponho
o caminho inverso: relaxe, cuide dos seus filhos com moderação e amor, deixe-os
verem propaganda, saiba dizer não, e aproveite.
Se
outro pai quiser criar a bolha para segregar seus filhos do mundo real, que
crie; só não a imponha ao universo inteiro.
Texto originalmente publicado no site do Spotniks